Función de las consecuencias en la alteración de jerarquías de marcas

Javier A. Gómez Díaz, Andres Manuel Perez Acosta

Resumen


Con base en una perspectiva operante de la conducta simbólica, se examinó la función de las consecuencias en la alteración de jerarquías derivadas de marcas publicitarias (posicionamiento). Se comparó el recuerdo, la preferencia y la intención de compra entre los grupos experimental y control.  El primero recibió entrenamiento de seis clases de equivalencia funcional de estímulos, con consecuencia informativa. El segundo fue expuesto a un procedimiento similar, sin consecuencia informativa. Se halló que las consecuencias informativas se asocian positivamente con la alteración de jerarquías de recuerdo, preferencia e intención de compra, a diferencia de la ausencia de tales consecuencias. Se discute además el papel de las consecuencias tanto en la formación como en la alteración de jerarquías derivadas.

Palabras clave


Posicionamiento de Marcas; Equivalencia Funcional de Estímulos; Recuerdo; Preferencia; Intención de Compra

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DOI: http://dx.doi.org/10.5514/rmac.v36.i1.18011


Editor General:

Dr. Rogelio Escobar

editor@rmac-mx.org

ISSN: 0185-4534

ISSN Electrónico: 2007-0802