TY - JOUR AU - Marañón, Felipe AU - Barrientos Urbina, Rodolfo AU - Piñeiro-Naval, Valeriano PY - 2018/12/19 Y2 - 2024/03/29 TI - Ruta central versus Ruta periférica. Análisis del proceso de persuasión en la campaña “Mover a México” JF - Revista Mexicana de Opinión Pública JA - RMOP VL - 0 IS - 26 SE - Notas para una investigación DO - 10.22201/fcpys.24484911e.2019.26.62958 UR - https://www.revistas.unam.mx/index.php/rmop/article/view/62958 SP - 119-133 AB - Este trabajo de investigación de corte cuantitativo se basa en un análisis de contenido, mediante el cual se identificaron elementos utilizados por el gobierno federal en la campaña institucional de <em>spots</em> “Mover a México”, como rutas de persuasión, formato, enfoque y temas manejados. El estudio permite identificar los contenidos que conforman el diseño de los <em>spots</em> y los argumentos que se usan para obtener la atención y conseguir distintos efectos en los receptores. El estudio identificó el uso de la ruta de persuasión central como predominante dentro de los <em>spots</em> analizados. ER -