Revista Mexicana de Opinión Pública

Presentación

Carlos Luis Sánchez y Sánchez — Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

Estilos de comunicación de gobierno en redes sociales por pertenencia generacional

Ana Slimovich, Virginia García Beaudoux — Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

En este artículo se presentan los resultados de una investigación que explora la relación entre la pertenencia generacional de lideresas en cargos de gobierno en Instagram, con otras tres variables: el estilo de liderazgo que comunican, la preferencia por la comunicación de información dura o blanda, y el grado de personalización de su comunicación. El método utilizado fue el análisis de contenido. La muestra está conformada por 1,290 unidades de análisis que se corresponden con las publicaciones en los feeds y stories en las cuentas verificadas de Instagram efectuadas por doce mujeres líderes políticas. Los resultados de las comparaciones entre grupos de edad, indican que existen diferencias en las tres variables dependiendo de la pertenencia a la generación Baby Boomer, a la generación X, o a la generación Millennial. La tendencia inicial registrada es a mayor juventud, se comunican liderazgos más duros, información de contenido más político, y disminuye el grado de personalización.

Redes sociales y dinámica electoral en Monterrey, 2024: un análisis de la comunicación política en la disputa por la capital de Nuevo León

Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

El presente artículo analiza el rol de las redes sociales virtuales en las elecciones a la presidencia municipal de la capital del estado de Nuevo León en 2024, en cuanto al impacto que tuvieron en las estrategias de comunicación política de las principales candidaturas y en el resultado oficial. El análisis de las cuentas de las cuentas de la principal candidata y candidatos en la red social X sugieren que los comentarios tuvieron concordancia con el deselance de la elección. La investigación también confirma que el estado de Nuevo León es un caso de estudio emblemático en el uso político de las herramientas digitales en procesos electorales, algo que se ha extendido a la política mexicana en su conjunto.

Representaciones juveniles en la prensa iberoamericana

Carlos Arturo Martínez-Carmona, Ingrid Estefania Medina Garnica — Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

Este artículo ilustra la manera en la que las investigaciones han estudiado las representaciones juveniles que realiza la prensa en Iberoamérica. Nos enfocamos en 45 trabajos publicados desde inicios del siglo XXI al presente, sistematizamos las pesquisas considerando los objetivos y las preguntas de investigación, sus tratamientos metodológicos y sus hallazgos. A pesar de las diferentes latitudes de la que se originan, las investigaciones tienen en común un predominio en la construcción de categorías negativas sobre los jóvenes, estas van desde el desinterés hasta la violencia. Adultocentrismo, biologicismo, psicologismo, racismo, clasismo forman parte de la paleta de colores del collage de las representaciones juveniles. Este artículo destaca la necesidad de elaborar trabajos comparados para concretar inferencias, así como de desmenuzar finamente las producciones discursivas acordes con el formato de la prensa y sus productores. Por una parte se requiere reconocer y tratar de identificar a las distintas identidades juveniles; por otra, se subraya que los contextos son importantes ya que operan como laboratorios de producción discursiva. La reciente pandemia por Covid-19 ofrece una oportunidad al respecto.

Evangélicos y extrema derecha en Brasil: actitudes políticas y decisiones de voto

Silvana Krause, Helcimara Telles, Joscimar Souza Silva, João CL Camargos — Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

El artículo tiene como objetivo explicar el voto evangélico en las elecciones presidenciales de 2022 para Jair Bolsonaro, un político populista y de derecha radical, con la hipótesis de que parte de este segmento adhiere a la derecha, explorando variables de comportamiento y concluyendo con la propuesta de un nuevo enfoque exploratorio de análisis: la teología de la dominación. El artículo utiliza diversas encuestas, como la Encuesta Termómetro de Campaña (IPESPE/ABRAPEL), para examinar el comportamiento y las decisiones de voto de los evangélicos. El modelo de estimación utilizado fue del tipo logit, con el voto a Bolsonaro como dependiente y la variable principal la identidad evangélica (binaria, frente a todas las demás religiones). El resultado indica que la extrema derecha movilizó a los evangélicos no sólo electoralmente, sino también ideológicamente, a través de propuestas políticas y de un discurso moral-teológico.

La influencia de la retórica de las conferencias mañaneras en la aprobación presidencial de Andrés Manuel López Obrador: un enfoque empírico de Presidential Priming

Emiliano Montalvo-Vásquez, Carlos Saldaña, Juan Carlos Montero Bagatella — Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

Los niveles de aprobación de un presidente influyen en la legitimidad de su gobierno, en su capacidad para impulsar políticas públicas, y pagan dividendos electorales a su partido. Este trabajo examina empíricamente la influencia de la retórica de Andrés Manuel López Obrador en sus niveles de aprobación presidencial a través del análisis de sus conferencias mañaneras. Para ello, se emplearon técnicas de minería de texto para analizar 1,385 conferencias, complementadas con datos de variables económicas, de seguridad y de medios de comunicación. La relación entre estas variables y los niveles de aprobación presidencial fue evaluada mediante un modelo de regresión lineal dinámico para series de tiempo.

El principal hallazgo del estudio es que la prevalencia del tema de la corrupción en las conferencias mañaneras tiene un efecto negativo estadísticamente significativo en los niveles de aprobación presidencial, especialmente cuando se considera en conjunto con otros temas como economía, salud y seguridad. Este descubrimiento sugiere que los presidentes pueden influir en su propia aprobación a través de su retórica, modulando su discurso mediante la inclusión o exclusión de ciertos temas. Este estudio pionero inaugura el análisis de la aprobación presidencial empleando minería de texto en México.

Comparación de unidades de muestreo en encuestas de telefonía móvil en Costa Rica. Muestreo de conglomerados versus elementos

Fernanda Alvarado-Leiton, Johnny Madrigal Pana — Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

Dos procedimientos de selección de unidades de muestreo fueron comparados para obtener muestras de números telefónicos celulares. El primero selecciona conglomerados (siguiendo a Waksberg y Mitofsky) y el segundo, números individuales. Se seleccionó al azar una muestra de 13,000 números celulares en conglomerados y otra de 12,000 celulares individuales. 25 entrevistadores fueron aleatorizados para realizar las llamadas con los dos procedimientos. Los resultados coinciden en las características de las muestras totales: activos y modalidad prepago/pospago. En el trabajo de campo los porcentajes de inelegibles fueron similares, pero en los conglomerados fueron mayores los rechazos que en los números individuales (35% versus 15%, respectivamente) y no contactados (31% versus 24%). En la muestra final las distribuciones por edad y educación fueron iguales, pero se reclutaron más mujeres usando conglomerados (59.3%) que teléfonos independientes (48.9%). La recomendación es que se opte por la selección de teléfonos individuales, lo que incrementará la eficiencia del trabajo de campo.

Entre el engagement y los estereotipos. Spots de campañas electorales en Guerrero 2021

Karely Jaimes Ramos, Felipe Marañón — Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

El presente artículo pretende responder a la pregunta: ¿Cuál es la relación entre la presencia de estereotipos de género y el engagement de los spots de campañas electorales transmitidos a través de la plataforma digital Facebook por las y los candidatos a la gubernatura de Guerrero en 2021? Esto a través de un enfoque específico buscando identificar la respuesta de las audiencias mediante los niveles de engagement de las publicaciones en los spots. La metodología empleada se plantea desde el corte cuantitativo, específicamente desde la técnica metodológica del análisis de contenido y con el abordaje teórico de la teoría del cultivo. De dicha manera, se ha identificado que los estereotipos siguen prevaleciendo de forma conjunta en reactivos, características y atributos relacionados con ambos modelos binarios hegemónicos del género dentro de la balanza de la masculinización de la política y los esquemas tradicionales de la feminidad.

Confianza política y religiosidad en México

Héctor Gutiérrez Sánchez, Perla Rocío Inclán Padrón — Mon, 28 Jul 2025 00:00:00 -0500

La confianza ciudadana en las instituciones políticas es fundamental para el funcionamiento de la democracia y una de sus posibles causas es la religiosidad. Sin embargo, la relación entre estas variables a veces aparece y a veces no, además de que solo se le ha revisado periféricamente para el caso mexicano. Esta investigación explora si la religiosidad podría ser causa de confianza política utilizando la encuesta ENCUCI. A través de regresiones, se encontró que sí hay una relación importante entre cuán religiosa es la persona y su confianza en partidos políticos, gobiernos locales, diputados y senadores. Dicha relación es independiente de sexo, escolaridad, nivel socioeconómico, simpatía partidista y nacionalismo. Además, se encontró que es la intensidad de la religiosidad —y no los vínculos grupales que esta genera— lo que más se relaciona con la confianza política. Esto contrasta con estudios previos que vinculaban religiosidad y confianza a través de un mecanismo de capital social. El trabajo prueba consistentemente la relación entre la religiosidad en México y la confianza política, pero deja pendiente indagar qué elemento de la religiosidad es lo que más causa tal efecto político.