Narrativas políticas, estrategias de comunicación y populismo en las elecciones del Poder Judicial en México 2025

Resumen

Este artículo examina las narrativas políticas, las estrategias de comunicación y la presencia de recursos populistas en torno a la inédita elección del Poder Judicial en México en 2025. A partir de un enfoque cualitativo que articula análisis textual, análisis de contenido y revisión documental, se analizan tres momentos: (1) los discursos de Andrés Manuel López Obrador y Claudia Sheinbaum durante la transición presidencial, (2) los mensajes de Sheinbaum previos y posteriores a la jornada electoral, y (3) las campañas digitales de las y los nueve ministros electos. Los resultados muestran que la narrativa populista funcionó como eje legitimador del proceso: en AMLO mediante un discurso confrontativo, moralizante y antiélite, y en Sheinbaum mediante un estilo más técnico y pedagógico que culminó en un relato de ruptura histórica frente al antiguo Poder Judicial. Asimismo, el estudio evidencia que la comunicación de campaña tuvo un papel marginal frente al peso determinante del capital político —cercanía partidista, apoyos presidenciales e inserción institucional—, revelando que la elección no significó una democratización sustantiva, sino la consolidación de un modelo de populismo que reconfigura las fronteras entre legalidad, legitimidad y poder.