Estilos de comunicación de gobierno en redes sociales por pertenencia generacional

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Publicado: jul 28, 2025
DOI: https://doi.org/10.22201/fcpys.24484911e.2025.39.90718

Contenido principal del artículo

Ana Slimovich
Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET)
https://orcid.org/0000-0002-7297-4942
Virginia García Beaudoux
Instituto de Investigaciones Gino Germani (CONICET-IIGG-UBA)
https://orcid.org/0000-0003-2428-8056

Resumen

En este artículo se presentan los resultados de una investigación que explora la relación entre la pertenencia generacional de lideresas en cargos de gobierno en Instagram, con otras tres variables: el estilo de liderazgo que comunican, la preferencia por la comunicación de información dura o blanda, y el grado de personalización de su comunicación. El método utilizado fue el análisis de contenido. La muestra está conformada por 1,290 unidades de análisis que se corresponden con las publicaciones en los feeds y stories en las cuentas verificadas de Instagram efectuadas por doce mujeres líderes políticas. Los resultados de las comparaciones entre grupos de edad, indican que existen diferencias en las tres variables dependiendo de la pertenencia a la generación Baby Boomer, a la generación X, o a la generación Millennial. La tendencia inicial registrada es a mayor juventud, se comunican liderazgos más duros, información de contenido más político, y disminuye el grado de personalización.

Detalles del artículo

Cómo citar
Slimovich, A., & García Beaudoux, V. (2025). Estilos de comunicación de gobierno en redes sociales por pertenencia generacional. Revista Mexicana De Opinión Pública, (39), 152–166. https://doi.org/10.22201/fcpys.24484911e.2025.39.90718

Citas en Dimensions Service

Biografía del autor/a

Ana Slimovich, Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET)

Doctora en Ciencias Sociales por la Universidad de Buenos Aires (UBA, Argentina). Investigadora Adjunta del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET, Argentina), en el Instituto de Investigaciones Gino Germani de la UBA.

Virginia García Beaudoux, Instituto de Investigaciones Gino Germani (CONICET-IIGG-UBA)

Doctora en Psicología. Profesora consursada de la Universidad de Buenos Aires (UBA, Argentina) a
cargo de la cátedra Campañas Electorales, Propaganda y Opinión Pública. Investigadora independente
del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET, Argentina), en el Instituto de
Investigaciones Gino Germani de la UBA.

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